Öffentlichkeitsarbeit und Marketing im landw. Bereich

Mit zielgerichteter Öffentlichkeitsarbeit und Social Media-Möglichkeiten durchstarten

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Online-Lehrgang

In diesem Online-Lehrgang geht es um professionelle Öffentlichkeitsarbeit im landwirtschaftlichen Bereich. Welchen Informationskanal und welches Medium nutze ich für welche Zielgruppe?

Professionelle Öffentlichkeitsarbeit ist im landwirtschaftlichen Bereich extrem wichtig.
Gutes Storytelling und ein Gespür dafür, was den Verbraucher wirklich interessiert, sind dabei der Schlüssel, um sich sowohl in den klassischen Medien als auch auf Social Media effektiv zu präsentieren.
Der Lehrgang gibt einen umfassenden Überblick, wie moderne Öffentlichkeitsarbeit funktioniert und welche Methoden es gibt, herauszufinden, wo sich die guten Stories verstecken, die in den Medien funktionieren.

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Seminarinhalte

Modul 1: Zielanalyse

Welche Ziele sollen mit den Marketingmaßnahmen persönlich und für den Betrieb erreicht werden?

Wo stehe ich heute? Zeitlich, fachlich und bei der Umsetzung.

Zielerreichung: Messbarkeit von Zielen und Reichweiten, Trends, Meinungen und Vorurteile.

Modul 2: Kanalanalyse

Welche Kanäle haben wir zur Verfügung?

Welchen Kanal wofür?

Zielgruppen und Personas: Mediennutzungsverhalten und Erwartungen

Modul 3: Zielgruppen

Mit wem rede ich eigentlich?

Personas, mein Kunde, der (abstrakte) Verbraucher, die Gesellschaft - eine eigene Käufer-Persona entwickeln.

Modul 4: StoryTELLING

Welche Geschichten erzählen wir?

Meine persönliche Geschichte: Was soll die Geschichte konkret bewirken? (... beim Kunden, ... beim Verbraucher, ... in der Gesellschaft)

Was ist der Kern der Geschichte? Was bieten wir konkret: Verlässlichkeit, Herkunft, Transparenz.

Modul 5: StoryWERKSTATT

Die persönliche Story entwerfen

Rhetorik und Interview

Modul 6: StoryPLAN

Themenplan, Redaktionsplan

Wann nutze ich welchen Kanal? Tools, Auswertungen.

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Referenten

Guido Krisam

Dipl. Pol., Senior Manager Corporate Communications Maschinenringe Deutschland GmbH. 2000-2007 Agentur für Agrarkommunikation. Von 2007-2017 verantwortlich für die Redaktionen mehrerer Fachzeitschriften, auch im Agrarbereich. Seit 2015 Lehrbeauftragter für Marketing und Kommunikation an der Agrarfakultät der Hochschule für
Wirtschaft und Umwelt Nürtingen.

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